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搜索推廣有問必答(六)——智能挖掘創意的“去”與“留”

挖掘創意對廣告推廣好不好?系統匹配的圖片跟賬戶業務不相關怎么辦?——搜索推廣有問必答第六期


【答案揭曉】

在其他條件不變的情況下,挖掘物料展現機率的提升,可有效幫助廣告主花更少的錢獲得更多的轉化。

 

為什么?

答:以圖片為例,當賬戶內【高級創意-智能挖掘-系統圖片開關】開啟,且同時存在自提圖片時,自提圖片和系統圖片混排隨樣式優選勝出展現。數據表明,優選策略下的圖片點擊率比純自提圖片點擊率提高1.6%,且CPA下降1.3%,CVR提高0.5%。

因此——打開智能挖掘開關,使用智能挖掘創意對推廣有正向作用!

 

但是,如果挖掘圖片與業務不相關,有問題,怎么辦?

STEP1:利用【廣告識別】工具,快速定位問題圖片,并手動刪除、修改物料。圖片.png
圖片.png

PS:參考搜索推廣有問必答12期——【廣告識別】這波操作穩穩的!

 

STEP2:若十分不需要挖掘圖片,可酌情關閉“智能配圖開關”

 

入口位置:賬戶層級 → 設置 → 賬戶設置 → 高級創意 → 圖片類

圖片.png

 

STEP3關閉“智能配圖開關”后,務必充分補充自提圖片,避免創意無圖可出,造成廣告點擊率低的情況而影響推廣效果。

圖片.png

 

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