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解決問題
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只需五分鐘,數據分析的基礎到進階,貴陽百度教你輕松搞定!

當你拿到一個賬戶時,應如何對賬戶進行數據分析。只需五分鐘,數據分析的基礎到進階,貴陽百度教你這幾招幫你輕松搞定。


數據分析,可謂是競價員居家旅行的忠誠伴侶,也是日常工作的必備技能。


數據分析應該怎么做?我們應該怎么分析數據?怎么準確的從一堆數據中發現問題?


今天,見證奇跡的時刻到了,小編陪你好好梳理一下數據分析的思路方法,讓你一步完成從數據分析的基礎到進階。


開始做一件事情之前,我們一定要有一個清晰的目的。數據分析的目的,就是為了找出問題,解決問題。那這個為什么的問號來自哪里呢?有可能是來自日常報告的監測,也有可能是突發性的異常情況。舉個栗子:



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投放趨勢表


通過上圖我們可以發現,這個賬戶的投放趨勢整體還算穩定,但是分別在11月26日和12月17日有一次不尋常的波動。為什么會有這種情況出現?問題出在哪里呢?


我們可以通過查詢以下操作來確認分析的樣本和定位問題所在。


1、 關鍵詞的增減

2、 是否修改過創意

3、 出價的變化

4、 動沒動過匹配模式

5、 預算、時段、地域有沒有變動


如果你針對以上情況有過歷史操作,對可能影響數據波動的操作進行初步判斷,再去查看推廣報告以便對操作的層級進行數據變化的驗證。


如果沒有過歷史操作,就分層次的來查看數據,圈定波動范圍,分析造成波動的原因。


可能造成波動的原因有以下幾種:


廣告位置的變動:質量度變化、競爭環境的變化、平臺的變動

搜索詞報告:匹配關鍵詞的變化

檢索量的變化


這就是我們說的,從數據中發現問題然后再回到數據中去找出問題并確定問題。


有了思路,再來說說數據分析的正確打開方式。


進入正題之前,先了解一下SEM中常用的數據指標,也就是數據來源的維度。


媒介維度

搜索引擎、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、展示位置等


關鍵指標維度

展示次數、點擊次數、點擊率、平均點擊價格、費用、跳出率、抵達率等


時間維度

時段、日期、月度、季度、年度等


受眾維度

地理位置、連接網絡、連接設備、操作系統等

結合這幾個維度,我們可以得出四個數據分析的方法。


趨勢分析法

一般以時間為主維度,結合著媒介維度對推廣趨勢的變化進行分析。


媒介對比法

按照媒介維度,對各媒介的推廣情況進行對比分析,找出效果最優和效果最差的推廣渠道。也可以對不同的媒介逐層進行分析。比如:平臺→推廣計劃→推廣單元。



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受眾對比法

按照受眾維度,對受眾的各個因素進行分析。


 

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分類匯總法

按照關鍵詞的類別或者屬性等其它媒介進行匯總統計,通過對比效果發現問題。



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有了思路,有了方法,接下就是找到問題的所在了。如何定位問題,同樣有四種方法介紹給大家。


分級法

找到一個參考的基準值,根據基準值設置兩個以上的處理級別。然后根據級別來確定解決的方案并開始執行。



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剝洋蔥法

參考基準值,逐級排查未完成目標的媒介,找到有問題的媒介,如果存在兩個以上,優先處理影響較大的。


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推導法

根據結果推斷出可能誘發結果的可能性,一層一層的進行推導并根據數據來驗證,直到找出問題出在哪里為止。



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象限法

利用兩個參考指標,將問題劃分成四個方向,根據這四個方向逐一將可能引發問題的環節梳理和對照,從而將出問題的環節定位出來。



 

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數據分析一旦啟動,就不是一個單次的行為,它更像是一個啟動器,通過啟動一次實驗來檢驗推廣中各個環節的狀態以及效果。


我們要做到通過數據分析得來的結論都是可行的,每一次優化都是有意義的,不然做再多的工作都是無用功。

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